前段时间，游戏《集合啦！动物森友会》横空出世，火爆社交圈，话题讨论持续高涨，单微博话题阅读量就超过20亿，讨论数上百万，话题讨论度甚至比流量明星还要火爆。
动森流量爆表，销量也是惊人。动森于2020年3月20日登陆Switch平台，发售3日就在日本本土卖出了188万份，打破了日本地区Switch游戏首周销量纪录，后续甚至带动Switch销量近40万份，直至产品脱销。这样一个模样可爱、设计和技术都并非特别惊艳的IP，是如何做到接连刷屏，实现破圈的？
动森，将萌动力变成超强吸金力
动森的破圈并非依靠大规模广告投放和事件营销，其成功的关键因素主要源于游戏本身：高自由度的UGC（用户原创内容）模式，和极富亲民感的萌系治愈风格。动森是一款自由度极高的游戏，用户可以对游戏中的人物样貌、服装、道具、场景等进行DIY，充分发挥个人的脑洞，还原各种富有趣味的场景，打造动森版的多元世界。在动森话题传播中，要数UGC制作最多、传播最广，内容涵盖各个圈层，包括追星、动画作品、网络梗、品牌商家等，多方的加涌入使得动森在社交媒体上实现病毒式扩散传播。
孤独经济背后隐藏的商业缺口
从动森的评论和反馈，看出人们还是难以抵抗萌宠治愈类IP的可爱魅力，以及内心长期存在被温暖治愈的需求。孤独已经是当代年轻人的常态，生活节奏快、压力大、交际障碍等因素产生的孤独感需要情感寄托。“孤独经济”应运而生，解决了这方面的个人消费需求以及情感的归属问题。“孤独经济”，指针对一个人的消费品或服务，如一人食、迷你家电、迷你影院、迷你KTV等，还带动了游戏、萌宠、旅游等多方面的经济发展。
2019年天猫“双十一”数据显示，一人食厨房电器售出230万件，同比增速是厨房电器整体增速的2倍。据《2019年中国宠物行业白皮书》显示，2019年中国城镇宠物消费市场整体消费规模达到2024亿元，比上一年增长了18.5%。宠物市场人均单只宠物年消费为5561元，同比增长10.9%。宠物主年龄分布来看，90后成为宠物消费的主力军。
IP联名成为撬动市场的支点
同时兼具消费动机和消费实力的年轻族群，愿意为热爱一砸千金，是娱乐IP衍生品消费的有力支持者。在市场红利的诱惑下，很多大品牌也开始用年轻人喜欢的方式和品牌形象进行交流， IP联名成为了许多品牌焕发活力、俘获消费者的新武器。
- 伊利× Molly芝士莓果饮品 -
- 王者荣耀× MAC口红 -
- I.T × STAY PANGAH 服饰 -
优衣库在消费市场一直有着很高活跃度，一个很重要原因是通过与不同的IP联名，不断焕发品牌活力。优衣库合作IP覆盖范围十分广泛，除了大家熟知的迪士尼、漫威、海贼王、哆啦A梦、海绵宝宝、LineFriends等，还与一些艺术家和快消品牌联名合作。其中最引爆网络的是，2019年优衣库与KAWS携手推出的联名UT，3秒售罄、首发当日搜索量上涨3700%。火爆的夸张抢购现场瞬间刷爆社交网络，售价99元的T恤甚至有被炒到上千元。
线上收割流量，线下打通销量。线下实体如主题咖啡店、商场快闪店、免税店等人流旺地也常见STAY PANGAH的活跃身影。且除韩国本土外，STAY PANGAH的商业链成功打入了日本、印尼、马来西亚、法国、泰国、美国等多地，迅速占领大型连锁游乐场、快闪店等年轻群体高频消费场所。一系列开发的衍生品覆盖饰品、文具、家居、服饰、车饰等多个领域，IP商业开发价值巨大。
- IP与综艺合作，双向吸粉 -
- STAY PANGAH衍生品覆盖衣食住行 -
品牌与IP合作将成为未来发展的必然趋势